3月剛開始，三國(guó)殺OL和三國(guó)殺：一將成名推出了“閃閃節(jié)”，三國(guó)殺移動(dòng)版則開啟了“老友季”，游卡通過豐富的三國(guó)殺IP節(jié)點(diǎn)內(nèi)容為剛過完正月的玩家送上了一份玩趣盛宴。同時(shí)，三國(guó)殺移動(dòng)版在蘋果AppStore游戲暢銷榜攀升至第7位，三國(guó)殺OL來到了32位，三國(guó)殺：一將成名則達(dá)到了40位。通過深挖傳統(tǒng)歷史文化中所蘊(yùn)含的精神內(nèi)核，三國(guó)殺這個(gè)國(guó)民文化游戲IP，一邊依托麾下產(chǎn)品為媒介為用戶打造各具特色的節(jié)日，一邊結(jié)合開放的思路展開聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代語境下對(duì)個(gè)人挑戰(zhàn)精神和團(tuán)隊(duì)精神的重構(gòu)。

01 精準(zhǔn)切片，展現(xiàn)英雄不同時(shí)期的角色高光

“閃閃節(jié)”期間，三國(guó)殺通過對(duì)歷史人物原型的精準(zhǔn)切片深挖人物所蘊(yùn)含的精神內(nèi)核，塑造了【閃趙云】【威呂布】等擁有挑戰(zhàn)精神但特點(diǎn)各異的全新武將角色，結(jié)合武將角色的在視覺表現(xiàn)、技能機(jī)制等維度的演繹，展現(xiàn)了英雄人物在人生不同階段的角色高光。

先說說三國(guó)殺OL首個(gè)“閃”系列武將角色【閃趙云】。

趙云作為三國(guó)時(shí)期蜀漢的著名將領(lǐng)，不僅武藝高強(qiáng)，而且忠誠(chéng)又勇敢，有著極高的個(gè)人魅力和人氣，一直處于人們提及三國(guó)人物、打造游戲及制作影視作品時(shí)的C位，也深受喜愛三國(guó)文化的三國(guó)殺玩家喜愛。三國(guó)殺OL截取諸葛亮北伐期間著名的“鳳鳴山之戰(zhàn)”，以70歲仍能輕松獨(dú)戰(zhàn)“韓氏五虎”的趙云為角色原型展開演繹，并為其量身打造了角色PV。該視頻一經(jīng)發(fā)布便登上了B站熱門。

不僅如此，三國(guó)殺OL還通過角色原畫、技能設(shè)計(jì)等維度的全面塑造，向我們展現(xiàn)了一個(gè)全新的趙云。

在角色原畫方面，【閃趙云】被設(shè)定為壓迫感十足的白發(fā)將軍形象。同時(shí)，基于大眾對(duì)趙云的傳統(tǒng)認(rèn)知，原畫中還保留了胯下白馬、手中長(zhǎng)槍等經(jīng)典元素。很明顯，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)【閃趙云】形象時(shí)，并沒有拘泥于事件發(fā)生時(shí)人物的實(shí)際年齡，而是為了表現(xiàn)趙云始終保有的赤忱，以及強(qiáng)烈的戰(zhàn)斗欲望和對(duì)匡扶漢室理想的初心，著力于用英氣逼人的面貌來展現(xiàn)人物的堅(jiān)毅性格和英武之姿。

而角色技能設(shè)計(jì)方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)則在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上給角色增添了不同于以往的能力。【閃趙云】的技能名“龍臨”和“鎮(zhèn)膽”拆分自經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)版武將【趙云】的“龍膽”，以“決斗”代替擋刀機(jī)制，以及“鎮(zhèn)膽”突顯的武將強(qiáng)度，大大增強(qiáng)了主動(dòng)性和操作性，盡顯角色的戰(zhàn)斗氣魄與忠臣?xì)赓|(zhì)。

通過這種保留經(jīng)典元素同時(shí)又針對(duì)當(dāng)下用戶需求和游戲環(huán)境進(jìn)行適配的設(shè)計(jì)思路，三國(guó)殺OL利用在角色原畫和技能設(shè)計(jì)等方面打造出來的游戲核心內(nèi)容，向玩家展現(xiàn)了一個(gè)既熟悉又強(qiáng)大的全能戰(zhàn)士形象。這樣的【閃趙云】不僅符合人們傳統(tǒng)印象中趙云攻守兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，更通過對(duì)武將能力的加強(qiáng)凸顯了游戲角色高光，讓玩家在游戲過程中能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的游玩體驗(yàn)。

再來看三國(guó)殺：一將成名在“閃閃節(jié)”期間上線“威”系列重磅武將【威呂布】。

“威”系列是三國(guó)殺：一將成名聚焦人物原型守護(hù)邊塞經(jīng)歷為背景展開設(shè)計(jì)的一系列武將角色，旨在表現(xiàn)他們威震邊關(guān)的勇猛無畏和一心向漢的忠君報(bào)國(guó)志向。去年的“年度盛典”活動(dòng)期間，他們就曾上線了該系列首個(gè)武將【威張遼】。

三國(guó)殺：一將成名聚焦呂布生涯早期鎮(zhèn)守并州（約今內(nèi)蒙古河套、山西太原地區(qū)），以超強(qiáng)的騎射本領(lǐng)多次擊敗匈奴和鮮卑人，被人稱為“飛將”的事跡，塑造了【威呂布】這一展現(xiàn)了呂布鮮為人知的成長(zhǎng)史詩的角色。

【威呂布】角色延續(xù)了“威”系列的“連招技”機(jī)制，他與裝備“方天畫戟”形成的強(qiáng)力配合，能夠橫掃戰(zhàn)局，再現(xiàn)“人中呂布”的霸氣風(fēng)采。

相應(yīng)的，在PV中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用對(duì)手狼狽的姿態(tài)、驚恐的聲音以及狼奔豕突的場(chǎng)景，側(cè)面映襯了呂布可怖的實(shí)力給敵人帶來的失敗陰影。同時(shí)，在游戲里又配合強(qiáng)大的武將技能設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔有力的臺(tái)詞創(chuàng)作，共同表現(xiàn)了呂布年輕時(shí)熱血直接的性格特點(diǎn)和沙場(chǎng)上快意廝殺、英勇無敵的熱血兒郎形象。

一個(gè)歷史人物的生平往往一鍵分享等功能，一邊激發(fā)玩家產(chǎn)生更強(qiáng)的挑戰(zhàn)欲，一邊為玩家提供分享樂趣的途徑，鼓勵(lì)玩家無論是在游戲內(nèi)還是在現(xiàn)實(shí)生活中都應(yīng)當(dāng)去勇敢追求自己的目標(biāo)和夢(mèng)想，獲得更多的成就感和滿足感。并且，他們?cè)O(shè)置了諸多玩家熟悉的三國(guó)殺梗味文案來點(diǎn)睛。既顯得趣味十足，又讓三國(guó)和三國(guó)殺傳播得更為廣泛。

從鳳鳴山的趙云和并州的呂布到【閃趙云】和【威呂布】，三國(guó)殺OL和三國(guó)殺：一將成名憑借“閃閃節(jié)”推出的新角色向我們展示了三國(guó)殺所理解和展現(xiàn)的英雄主義情懷，并且讓兩千年后的人深切感受到了彼時(shí)風(fēng)云人物的文化精神內(nèi)核。而通過“閃閃銘牌”系統(tǒng)等內(nèi)容所表現(xiàn)的游戲內(nèi)成長(zhǎng)歷程，也傳遞了“普通個(gè)體也能有所成就”的理念，讓用戶獲得個(gè)人成就需求的同時(shí)，使得這種精神內(nèi)核得以傳承。

此外，為了呼應(yīng)“普通個(gè)體也能有所成就”，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中人物的自我突破和成就，他們還在游戲外通過與人設(shè)和調(diào)性契合的達(dá)人合作，用生活化的真實(shí)內(nèi)容與玩家產(chǎn)生鏈接。其中，三國(guó)殺OL與一頭銀發(fā)但擁有一身腱子肉的【周大爺不服老】合作，通過展現(xiàn)周大爺活力滿滿的老年大學(xué)校園生活，將其類比面對(duì)“韓氏五虎時(shí)輕松“一打五”的【閃趙云】，展現(xiàn)了他們身上的閃耀時(shí)刻，抖音視頻點(diǎn)贊超過了90萬，累計(jì)播放破千萬。而三國(guó)殺：一將成名則通過與B站百大UP主【老李船長(zhǎng)】、曾參加過這！就是灌籃等綜藝節(jié)目的人氣網(wǎng)紅【程鑫凱】等達(dá)人合作，結(jié)合達(dá)人自身在軍事和籃球領(lǐng)域的特色，展現(xiàn)了主人公勇于突破和挑戰(zhàn)自我的精神，進(jìn)一步激勵(lì)玩家去贏得“閃耀挑戰(zhàn)”的成就和獎(jiǎng)勵(lì)?！纠侠畲L(zhǎng)】的視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速登上了B站實(shí)時(shí)熱門，累計(jì)播放破百萬。

03 推新將，玩共創(chuàng)，打造爆款真人秀，游戲內(nèi)外以文化內(nèi)容彰顯老友季主題

相比較三國(guó)殺OL和三國(guó)殺：一將成名在“閃閃節(jié)”推出的側(cè)重英雄主義和個(gè)人成就表達(dá)的【閃趙云】【威呂布】，三國(guó)殺IP的首個(gè)移動(dòng)游戲三國(guó)殺移動(dòng)版圍繞“順勢(shì)將心，同舟而濟(jì)”的主題在游戲內(nèi)外全面展開。他們不僅在“老友季”面向核心用戶上線了包含【友諸葛亮】【友龐統(tǒng)】【友徐庶】等在內(nèi)的全新“友”系列武將，還通過精準(zhǔn)把控“老友”相聚和少年熱血的主旨與玩家互動(dòng)推出了共創(chuàng)主題曲、與影視颶風(fēng)聯(lián)動(dòng)打造了一個(gè)爆款真人秀節(jié)目。

在游戲內(nèi)，他們以求學(xué)階段的“水鏡三徒”諸葛亮、龐統(tǒng)、徐庶為原型，設(shè)計(jì)了【友諸葛亮】【友龐統(tǒng)】【友徐庶】。同時(shí)，還推出以與徐庶一起并稱“諸葛四友”的崔鈞和石韜為原型的【友崔鈞】【友石韜】。據(jù)悉，該系列武將是專為“老友季”設(shè)計(jì)推出的，并且還會(huì)在今后的“老友季”活動(dòng)中不斷上線新的“友”系列武將角色。

在三國(guó)演義中，司馬徽曾對(duì)劉備說“臥龍鳳雛，得一可安天下”，側(cè)面顯示了二人冠絕天下的智謀和能力。同時(shí)，在技能設(shè)計(jì)上，以【友諸葛亮】為例，為了體現(xiàn)角色們?cè)谇髮W(xué)階段縱覽當(dāng)時(shí)形勢(shì)時(shí)指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字的感覺，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)專門為他設(shè)計(jì)了技能“臥龍演策”，以體現(xiàn)他對(duì)時(shí)局走勢(shì)的推導(dǎo)與預(yù)測(cè)。

此外，他們還綜合人物之間的相互關(guān)系，為“友”系列武將統(tǒng)一設(shè)計(jì)了鎖定技“共礪”，突顯好友之間互相促進(jìn)、成就的作用同時(shí)，也更契合“老友季”強(qiáng)調(diào)友誼與社交的主旨。游戲時(shí)，當(dāng)組合中的其他人一起在場(chǎng)并符合一定條件時(shí)，將會(huì)觸發(fā)角色技能的額外效果。

不僅如此，三國(guó)殺移動(dòng)版還綜合武將原型的歷史文化地位和游戲內(nèi)品質(zhì)等級(jí)，進(jìn)行了一定程度的區(qū)分，如“臥龍”諸葛亮側(cè)重指點(diǎn)江山，“鳳雛”龐統(tǒng)側(cè)重短期規(guī)劃，而“玄劍”徐庶則側(cè)重個(gè)人修身。相對(duì)應(yīng)的，他們?cè)谖鋵⒎Q號(hào)上也進(jìn)行了差異化塑造，【友諸葛亮】為“龍?bào)J九天”，【友龐統(tǒng)】為“鳳翥南地”，【友徐庶】為“潛悟誨人”。

雖然“臥龍鳳雛”在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)語境中似乎有了新的含義（大家懂的都懂），但三國(guó)殺移動(dòng)版對(duì)于歷史人物的還原依舊十分遵循大眾共識(shí)。同樣，為了契合歷史事實(shí)，此次上線的“友”系列的武將原型所處的時(shí)期魏、蜀、吳政權(quán)均尚未建立，因此他們?cè)谌龂?guó)殺中歸屬于“群”勢(shì)力。

在上線新武將角色同時(shí)，三國(guó)殺移動(dòng)版還向玩家征集了歌詞，與玩家共創(chuàng)了“老友季”主題曲少年游，并遠(yuǎn)赴襄陽拍攝了MV。輕快的節(jié)奏，年輕的面容，“city walk”般的鏡頭行進(jìn)，主角與COSER的古今穿越互動(dòng)，將“老友之情未曾忘，歷塵世披星霜，歸來仍是少年模樣”和“老友季”的主旨演繹得激情又真切。

除了和自己玩家緊密互動(dòng)，聯(lián)手創(chuàng)作主題曲。三國(guó)殺移動(dòng)版還通過與知名UP主【影視颶風(fēng)】@颶多多StormCrew 跨界合作，將游戲中的經(jīng)典場(chǎng)景和角色搬到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)，用一場(chǎng)滿含三國(guó)殺元素的百人真人秀活動(dòng)重現(xiàn)了魏、蜀、吳三大勢(shì)力的版圖之爭(zhēng)，給到了核心玩家和泛用戶可以共享的沉浸式社交體驗(yàn)。

近些年，影視颶風(fēng)不僅給行業(yè)帶來了諸多變化，他們朝氣蓬勃的團(tuán)隊(duì)也向用戶呈現(xiàn)出了一股青春風(fēng)潮。而“不要被拍到”則是他們?nèi)粘F(tuán)建的游戲之一，已成為他們的“保留節(jié)目”。游戲時(shí)，參與者需要設(shè)法通過拍攝識(shí)別來淘汰對(duì)手的同時(shí)，躲避其他玩家的拍攝。而對(duì)于三國(guó)殺來說，他們的用戶群體本就以學(xué)生和年輕白領(lǐng)為主，同樣十分年輕。并且影視颶風(fēng)的團(tuán)隊(duì)成員在平時(shí)團(tuán)建、聚會(huì)等活動(dòng)時(shí)也會(huì)經(jīng)常體驗(yàn)三國(guó)殺，對(duì)三國(guó)殺的游戲規(guī)則機(jī)制十分熟悉。因此雙方一拍即合。

三國(guó)殺移動(dòng)版通過從地圖設(shè)計(jì)到道具設(shè)置，乃至NPC的安排，將三國(guó)殺元素和“不要被拍到”全面融合，打造了一場(chǎng)百人大“桃”殺。他們先是將辦公園區(qū)劃分為不同顏色的區(qū)域，分別代表魏、蜀、吳三個(gè)勢(shì)力，園區(qū)中間的區(qū)域則被設(shè)置為兵家必爭(zhēng)之地荊州。參與者在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行分組陣營(yíng)對(duì)抗，爭(zhēng)奪資源與積分。同時(shí)，還定制了代表三國(guó)殺錦囊牌的 NFC 卡牌，代表【木牛流馬】的“諸葛馬”等道具。

此外，團(tuán)隊(duì)成員們置換戰(zhàn)利品時(shí)互動(dòng)的NPC角色是三國(guó)殺移動(dòng)版中人氣和口碑雙高的“十常侍”。既具高還原度特點(diǎn)，又十分敬業(yè)的NPC，不僅在推進(jìn)劇情主線方面讓參與游戲者沉浸其中，也讓觀眾們好評(píng)不斷。這樣充滿游戲趣味性和互動(dòng)性的設(shè)計(jì)，讓參與者仿佛置身于三國(guó)殺的世界中。而視頻也僅用不到三天的時(shí)間，就在B站獲得了——播放量超150萬，互動(dòng)量超20萬，全站排行榜第20名等成績(jī)。

無論是年輕時(shí)的諸葛亮、龐統(tǒng)們，還是當(dāng)下的年輕人，當(dāng)一群有著共同志趣和清晰目標(biāo)的年輕人聚在一起，他們必定會(huì)互相砥礪，共同成長(zhǎng)，也一定會(huì)有所成就。三國(guó)殺移動(dòng)版通過對(duì)文化和社交的全面理解和對(duì)年輕人社交喜好的深度貼合，用兼具文化性與趣味性的游戲內(nèi)容和活動(dòng)形式與年輕的用戶玩在了一起，共同參與到團(tuán)隊(duì)精神與社交文化內(nèi)涵的體驗(yàn)之中。這種活力爆棚、梗味十足的社交團(tuán)聚氛圍，同時(shí)也展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和樂于競(jìng)爭(zhēng)的面貌。