隨著春節臨近,深圳灣大街突然火了!

起因是在不久前,一網紅KOL紛紛發布視頻,分享自己在深圳灣大街的新春集市吃喝玩樂,并且在網友中引發了熱議。這不禁讓人疑惑,如今都已經是2025年,為什么年輕人還這么喜歡花市這種看似“老掉牙”的過節形式呢?

事實上,這個問題的答案,或許就在這場新春集市的“幕后主使”身上。

前幾天,英雄聯盟官宣攜手深圳市南山區2025“城南花開”迎春花市、華潤置地城市運營后海運營商,在深圳灣大街設置新春集市。為了能給慕名而來的年輕人提供更好的游玩體驗,英雄聯盟以剛剛上架的2025年春節限定皮膚“剪紙仙靈”、“點心寶貝”為靈感,對深圳灣大街新春集市進行了一系列主題包裝。

熟悉英雄聯盟的都知道小伙伴都知道,年限皮膚素來以擅長深挖傳統文化而著稱。當2025年限皮膚出現在線下,正如網友上傳的視頻所展示的那樣,深圳灣大街新春集市視覺設計融入剪紙等傳統文化元素后,成功給大家帶來了眼前一亮的新春集市體驗。

除了獨特的英雄聯盟主題裝飾,游客們還能在深圳灣大街新春集市體驗英雄聯盟精心設計的7大打卡點位:在這里,既有能夠選擇本命英雄許愿的愿望窗口,也有薩勒芬妮的糖葫蘆鋪、阿卡麗的早安茶樓、阿木木的蝦餃鋪、辛德拉的點心鋪等都是美食的打卡點,更有嘉文四世的釣魚檔,娜美的荷燈碼頭這些能讓游客盡情玩樂的點位。

也因此,越來越多的年輕人被英雄聯盟的創新聯動帶到線下,并且帶來了開頭提到的那一幕:從KOL到玩家,再普通的游客和網民,都紛紛前往現場,盡興而歸。

一直以來,如何能讓傳統文化在互聯網高度發達的今天依然充滿活力,始終是社會各界有識之士關注的交點,而對于向來重視弘揚傳統文化的英雄聯盟來說,他們所探索的路徑之一就是抓住年輕人。換言之,就是通過數字技術為傳統文化賦能,讓后者能以年輕人更加喜聞樂見的形式為大眾所了解。

從今年英雄聯盟攜手深圳市南山區“2025 城南花開”推出新春集市全網火爆可以再次看出,傳統文化想要被年輕一代喜愛,關鍵就是用最接地氣、最喜聞樂見的形式去表達,才能讓傳統獲得新生。

值得一提的是,在新春集市之外,英雄聯盟還在春節期間進行了更多的創新嘗試:結合“蝦餃”元素設計限定皮膚,并且免費送給全體玩家;聯合大眾點評在全國30城累計上線3465家合作商戶,為玩家提供新春鉅惠活動;在千家網吧上線春節主題門店活動,為玩家獻上新春激戰福利等等。