對崩壞：星穹鐵道（后簡稱“星鐵”）來說，肯德基這個合作對象并不陌生。早在2023年星鐵就已經同肯德基進行了一次聯動，在當時引起了玩家社區的巨大反響。也是因此，在剛剛宣布與肯德基再次進行聯動后，整個活動也受到了廣泛關注。

而在聯動正式上線后，各地的KFC餐廳就已經排起了長隊，不少玩家也在網上分享著這次聯動套餐贈送的周邊道具，相關的介紹與評測視頻充斥著玩家社區。除此之外，預熱期間的活動前瞻、夾雜著諸多“廣告”梗的宣傳視頻等也都成為了玩家們玩梗的對象。

不過，聯動最引人矚目的部分顯然還是“食樂坊年度總選舉”，這是官方為本次聯動專門推出的“選秀節目”，玩家們可以從游戲中的兩位代表性吉祥物中選出此次活動的代言人。

為了迎合活動的氛圍，官方還為肯德基構建了一個游戲世界觀中的虛構品牌“K記食樂坊”，活動也因此贏得了玩家們的廣泛好評。

縱觀這次的聯動，引起的熱潮與肯德基本身的影響力脫不開關系，但若是縱觀星鐵此前的聯動歷史，不難發現“大牌”并非是聯動熱潮的唯一條件。無論聯動對象是否知名，以往星鐵的聯動也幾乎都能在玩家社區中引發廣泛的討論與關注?？v觀整個業界，這樣的傳播效果在業界屬實不算多見。

（星鐵在海外的聯動也常常有著很高的熱度）

而論及背后原因，想必離不開星鐵多年來自身的品牌建設。在連續不斷的更新中，星鐵已然憑借優秀的內容輸出贏得了全球玩家的認可，并在線下領域通過演唱會、實物二創等活動逐步加強了自身的品牌號召力。也是因此，每一次的聯動星鐵幾乎都有著堅實的傳播基礎。

除此之外，游戲本身有梗的特質、社群的高寬容態度也吸引著不同的核心玩家群體和泛二次元群體。即使玩家群體不同，但都被星鐵構造的世界所吸引，這無疑增強了星鐵玩家間的凝聚力。也是因此，星鐵的每一次聯動都能在玩家社區中“一呼百應”，足夠的聲勢以及玩家自發地宣傳足以讓活動熱度“滾雪球”般被放大。

此外，若是仔細分析這次的肯德基聯動活動，也能發現這次活動的巨大熱度也與本身差異化有關。除了配套兩款聯動套餐的周邊道具，官方還推出了“萬事大捷奶乎乎拿鐵“、“肯樂達九珍”、“椒椒醬”這些專為聯動打造的特色餐品，并為其單獨制作了廣告，直接讓游戲世界觀同現實結合起來，營造一種“打破次元壁”的觀感體驗。

在此基礎上，活動前期星鐵以不同套餐預約的方式吸引了一波肯德基用戶的圍觀，而從19日開始，星鐵還針對喜歡線下活動的玩家推出了“聯動快閃”這類更具社交屬性的活動，令不同類型的受眾都能在活動中找到樂趣，也讓整次聯動走出了自己的差異化賽道。

由此不難看出，星鐵正在嘗試擺脫傳統的聯動設計思維，以“強參與感”為主要目標提升聯動活動的體驗質量。就這點來說，這次同肯德基的聯動活動也為今年開了個好兆頭。借由這次聯動上新嘗試的成功，星鐵也許會有著更充足的動力繼續探索、完善這套新的聯動構建模式。

而對整個業界來說，這次聯動的成功也彰顯了星鐵這套新聯動模式的可能性，給業界提供了新模式下的優秀范例。一直以來，業界在聯動方面仍然僅限于售賣套餐周邊道具、喊口號這類已然司空見慣的模式上，而這次聯動的新思路也許能刺激整個業界滋生新的聯動模式，并促使各個廠商在該領域的良性競爭。無論是對玩家還是對業界來說，這無疑都是一件好事。