過去，射擊類游戲被視為“北美硬核玩家的專屬領地”。但目前，新興市場的需求正悄然改寫規則。從頭部FPS射擊類CS2&GO在俄羅斯的MAU（月度活躍人數）早已大幅超越美國，到305萬中國用戶預約守望先鋒回歸，世界各地的市場也都在蓬勃生長。世界各地的射擊愛好者們，都開始追求與歐美同步的端游體驗。
在這片看似已經紅海的市場中，頭部產品PUBGVALORANT等大家之作牢牢占據歐美市場半壁江山。然而，依然有不少試圖攻克新興市場的產品，如網易游戲近期在全球同步發行的漫威爭鋒界外狂潮等，在國內屢次沖上熱搜榜單，引起國擊迷的一眾好評，同時也在全球射擊端游榜單中占據了一席之地，可見這片紅海之中還依然有細分潛力市場。
市場觀察 Market Lens
俄羅斯MAU超美國2倍，射擊游戲版圖正在被改寫
傳統認知中，美國市場長期主導射擊類游戲的活躍度與營收規模，但根據各地最新數據顯示，全球玩家分布正呈現顯著的多極化趨勢。
從中國游戲廠商視角來看，作為橫跨國內與出海雙賽道穩居前三的品類，射擊游戲在移動端正展現“內外雙爆點”潛力：國內以13.89%的營收占比穩居前三，網易螢火突擊也在去年通過多次大爆聯名直播為射擊游戲的創意聯動形式做出榜樣；而海外市場則在SLG霸權下以10.4%占比撕開缺口。這種“本土做玩法實驗田，海外做增量突破口”的協同打法，不僅凸顯射擊品類在成熟市場的迭代韌性，更預示其或將成為繼SLG之后中國游戲廠商全球化的新支點。
再說到世界范圍內的射擊游戲，以CS2&GO為例，這顆FPS界的常青樹，美國市場雖以月均85.2萬活躍玩家穩居第一，但俄羅斯、巴西、土耳其等新興市場增速驚人——俄羅斯MAU同比暴漲187%，土耳其用戶規模一年翻倍，巴西MAU突破240萬。俄羅斯市場的MAU已經超越美國的267.5萬的近2倍，達到459.6萬。
無獨有偶，PUBG的傳統市場與新興力量的角力格局愈發清晰。美國以125萬MAU（2025年1月）保持領先，但俄羅斯、土耳其、巴西等區域市場實現爆發式增長——俄羅斯MAU同比激增270%，土耳其用戶規模一年內翻5倍，巴西突破40萬大關。這一變化背后，是新興市場通過移動端滲透、本土化運營與低成本電競生態對全球游戲格局的重新定義。
這一現象不僅打破了美國市場對FPS品類的壟斷性主導地位，更揭示了以世界各地的區域市場的結構性潛力：而這種遷移背后，是因素與文化偏好共同作用的結果。
以 PUBG 2024年全球營收TOP 3 的俄羅斯和巴西為例，在西方制裁與游戲服務受限背景下，俄羅斯玩家轉向CS:GO等存量經典及可供俄羅斯玩家游玩的少量新銳射擊游戲，本土獨立工作室產品借勢崛起，形成"替代生態"與全球市場并行的獨特格局。
而巴西，雖然人們第一時間仍會想到的是這個足球王國里人們對于競技體育的熱愛；但與此同時，作為拉丁美洲最大的電競市場，巴西正以FPS領域的統治力吸引全球目光。近年來，巴西戰隊橫掃CS:GO無畏契約彩虹六號三大頂級射擊賽事冠軍，成為首個包攬爆破模式項目“大滿貫”的國家。數據顯示，巴西電競觀眾周均觀賽7.8小時，53.7%曾線下觀賽，電競人口占比35%，用戶黏性遠超歐美市場。盡管經濟環境尚在發展中，但玩家對射擊游戲的高參與度與社區活躍性，正推動巴西成為廠商布局全球化的戰略要地。
從上述分析來看，當前射擊游戲市場已高度分化，地域上有各個細分市場遍地開花，從產品特性上：
戰術競技類射擊游戲，靠大逃殺機制席卷全球
英雄射擊類，主要以角色技能組合吸引泛用戶
硬核軍事模擬類，則在小眾圈層形成黏性壁壘
不同細分賽道的玩家需求、文化偏好與內容消費習慣差異顯著。在此背景下，傳統“一套素材打全球”的粗放式發行已失效。Youdao Ads在與漫威爭鋒和近期上新的界外狂潮等射擊類游戲的成功投放，展示出一條新路徑：基于細分賽道特性及本土用戶偏好，定制化內容營銷生態。
本土對策Glocal Strategy
營造玩家內容生態，“滾雪球”式分層滲透
01 蓄能期：文化共鳴+個性化滲透實現精準蓄客
找準內容共鳴點：基于不同市場的文化特性構建定制化立體傳播模型，通過垂直內容適配切入核心用戶圈層。如：針對日本市場，強化角色美學本土化（如和風元素設計）；在歐美市場，則側重敘事張力與經典IP聯動，借助文化符號降低認知門檻的同時激發情感共鳴。
圖源：TikTok
設計傳播路徑：YoudaoAds采取個性化擊穿策略，為每個市場精選影響力與垂直度雙優的達人包，并長期與達人保持溝通，實時更新需求并構筑信任基礎。同時，Youdao Ads基于當地玩家行為特征（如日本用戶偏好短平快角色展示、拉美用戶熱衷競技內容）設計視頻創意與直播腳本，配合流量分成、創作工具支持等合作模式，實現文化元素與達人勢能的雙向撬動。
圖源：YouTube
02 爆發期：頭部達人聯動+定制化內容集中爆破
依托射擊游戲強社交屬性，以頭部主播/職業選手為支點撬動公域流量。通過定制專屬賽事、限定道具等深度內容合作，將KOL私域粉絲轉化為游戲增量用戶，同時利用競技內容的高觀賞性制造傳播爆點（如高光操作集錦）。
同時，Youdao Ads構建內容裂變中臺，將長直播內容拆解為適配不同平臺的短視頻素材，使優質內容通過算法推薦觸達泛娛樂用戶，進行廣泛鋪量，實現從觀看到下載的行為轉化。
圖源：YouTube
03 長尾期：用“自來水生態”實現滾雪球效應
通過創作者生態建設，實現用戶留存與自發傳播。建立“創作激勵-數據篩選-流量加持”的正向循環：
初期用權益兌換、創作基金激發用戶內容產出；
通過轉化率、完播率等數據篩選高價值創作者進行資源傾斜，并借助官方流量助推放大優質內容勢能；
同時建立熱點響應機制，實時監測玩家自創的爆款MOD、二創內容，快速跟進專題聚合與工具包投放，將用戶創造力轉化為持續的內容供給，結合節日彩蛋、文化熱點等輕量運營保持產品新鮮感，形成自然流量滾雪球效應。