www.亚洲免费-www.亚洲欧美-www.亚洲日本-www.亚洲一区-亚洲午夜免费-亚洲午夜免费视频

數字IP運營論壇:如何高效的運營、傳播數字IP

2024年11月4日,“2024年度游戲IP生態大會”上,兩場專題會議如期舉行,會上邀請了包含游戲、影視、網文、動漫等領域的行業專家、企業領袖進行了主題分享。

“網紅時代的數字IP運營”專題會議

數字IP運營論壇

會上,參會嘉賓共同圍繞“如何在這個快速發展的環境中利用數字IP進行有效的運營和傳播”相關主題展開探討。

會議中,首先由蘇州大禹數字文化科技集團有限公司董事長兼總經理 曠攀峰、全國少兒科幻聯盟創始人/中國科教影視協會科幻委員會(兼青少年委員會)常務副主任/科幻作家 超俠、西山居游戲品牌公關負責人 虞濱鶴先生、閱文集團游戲授權業務負責人 曾超展開了專題演講。

數字IP運營論壇

蘇州大禹數字文化科技集團有限公司董事長兼總經理 曠攀峰先生以大禹數字IP運營為主題作出分享。曠攀峰先生認為,無論是品牌還是紅人業務或者游戲、動漫業務都是圍繞數字化的角度去聚集和匯集,大禹也通過不斷探索數字文化和消費品品牌,進化出“人物IP+數字IP+實體IP”的業務格局。其中人物IP是主要為紅人博主孵化,基于紅人博主進行品宣、種草、直播帶貨;數字IP更偏向ACG業務,孵化出的一禪小和尚IP全網粉絲超過1.25億人;實體IP則聚焦于品牌電商,從紅人流量出發,借勢短視頻、直播流量洼地實現品效銷量。曠攀峰先生重點介紹了桃源深處有人家的IP打造,通過跨界聯名多元賦能,與蜜雪冰城、三只松鼠、未蘭等品牌進行聯名共創、產品授權、異業合作等。同時將非遺或傳統內容融入其中,傳遞優秀文化。

數字IP運營論壇

全國少兒科幻聯盟創始人、中國科教影視協會科幻委員會(兼青少年委員會)常務副主任、科幻作家 超俠先生針對AI時代的科幻IP打造——科幻文學助力鄉村振興進行分享。超俠先生以一個作家的視角,通過宜章縣的莽山的案例,講述了科幻相關的文旅IP如何從采風到創作、策劃,最后完成的過程。超俠先生認為:憑空打造原創IP是很難的,需要通過內外移植,以其他內容賦予關聯和吸引力,以莽山為例,將地區特色融入創作中,將登山電梯與科幻電影中的太空電梯相關聯,使將其成為游客體驗太空電梯的景點;為當地景點賦予更多科幻想象,例如金鞭神柱與宇宙飛船、將軍石與巨型機甲等。以真實與虛構融合塑造IP,同時,優質的科幻IP內容也成為吸引點,吸引大家親自前往莽山,助力地區文旅宣傳。

數字IP運營論壇

西山居游戲品牌公關負責人 虞濱鶴先生帶來了主題演講從游戲到文化:西山居的IP長線運營之道。演講以經典IP“劍網3”的發展軌跡為線索,闡述了西山居以游戲IP為核心構建數字文化產業生態的策略,以及其在音樂、動畫、影視、戲曲、舞臺劇、文旅、周邊、出版物等方面的IP矩陣建設成果,并介紹了西山居“劍網3”在文化傳承與創新探索方面的努力。同時重點強調,玩家社群是推動游戲IP邊界拓展的關鍵力量。公司以“俠義精神”為內核,通過“線上+線下”公益閉環,與玩家聚力向上、向善,探索游戲IP賦能社會發展的更多可能性。最后,也透露西山居重磅打造的新生代IP產品解限機將在2025年全球同步上線,并對未來進一步探索度IP拓展做出了展望。

數字IP運營論壇

閱文集團游戲授權業務負責人 曾超先生帶來了主題演講讓好故事生生不息:打造多元化可持續IP,從挖掘好故事、擴大影響力、多元化價值三個方面分享了閱文集團在IP多元化開發方面的實踐經驗。曾超先生首先指出,網絡文學蓬勃發展,涌現出豐富的內容生產力和潛在孵化價值。閱文集團作為網文IP生產的主力軍,主要從平臺邏輯和內容邏輯兩個維度來篩選優質IP,并通過全版權開發流程進一步完成IP價值的沉淀淬煉。接著,曾超先生通過慶余年和斗羅大陸兩個成功案例,解釋了影視和動漫作為內容放大器和開發杠桿的作用。曾超先生還詳細介紹了閱文集團是如何通過游戲和衍生品開發實現IP持續收益的,主要包括IP改編游戲支持體系、矩陣式IP策劃和精細化IP內容運營等。最后,曾超先生強調,網文好故事可以轉化為影動游衍,同樣影動游衍也可以豐富其內容體系,閱文正是通過全鏈路版權開發打造好故事循環體系,致力于實現“讓好故事生生不息”的公司使命。

隨后,由游研社創始人周偉主持,祖龍娛樂執行總裁 吳盛鶴、盛趣游戲副總裁 譚雁峰、青瓷游戲執行董事兼首席財務官 劉斯銘、盛天網絡副總裁 龔龍圍繞“數字營銷”等相關主題展開了圓桌對話。

數字IP運營論壇

祖龍娛樂執行總裁 吳盛鶴先生認為數字IP是一個跨媒介形態的整體,可以借助關鍵模塊的爆發連接起來,游戲就是其中經濟效益比較明顯的點。他強調,跨界合作需前瞻性規劃,注重IP定位和歸屬問題,方能實現IP多元價值和長期發展。對于社交媒體平臺的價值,他提出應從對IP的理解和投入以及期望達成的目標出發,反過來去結合平臺特性構建媒體矩陣,才能讓不同平臺更好地服務于數字IP宣傳運營。在以閃亮之名的IP打造上,吳盛鶴先生指出,精品游戲是核心和基礎,對社區人群喜好內容的持續提供也非常關鍵。他總結了由淺到深三種聯動方式,并表示該產品對祖龍來說是個里程碑,會將其打造成為真正具有長線IP價值的作品。談及龍族IP合作,吳盛鶴先生認為持續的投入和真正有品質的輸出是IP成功的關鍵。最后,吳盛鶴表示,得益于政策支持和人才積累,行業發展趨勢良好,IP和精品化將是未來的重要關鍵詞。

盛趣游戲副總裁 譚雁峰先生探討了數字IP的跨界營銷與運營價值。他強調,跨界營銷的成功在于品牌對等與調性一致,維持用戶體驗在IP范疇內,追求雙贏合作效益。精準匹配與合作能創造更大價值。在談到社交媒體對于數字IP運營的價值時,譚雁峰先生認為,數字IP推廣需像網紅一樣持續產出內容和制造話題,保持曝光與熱度。他也分享了盛趣游戲通過動漫、影視等方式實現經典IP年輕化,滲透年輕市場。在自研與代理IP運營上,譚雁峰先生認為自研IP自由度大、規劃性強,但成本風險高;代理IP能快速切分市場,獲取用戶,卻面臨二創自由度與維權挑戰。無論自研還是代理,團隊對IP的理解至關重要。對于今年游戲產業環境,譚雁峰先生表示成功產品增多,頭部產品固化現象緩解。他認為中國游戲在全球市場競爭力強,未來發展空間大,甚至可成為文化輸出的名片。因此鼓勵IP合作方多與游戲公司進行合作,共同推動數字IP的發展。

青瓷游戲執行董事兼首席財務官 劉斯銘先生表示對于IP聯動以及IP價值維護最重要的是長期的思維,并且在長期思維下圍繞這個IP產生優質的內容,否則可能造成IP的損耗。接下來,劉斯銘先生通過介紹了最強蝸牛的IP聯動推廣方式,并指出IP聯動推廣過程中要有新的內容產出,以新增用戶、破圈為最終目的,并且聯動對象的契合度也比較重要;最后,基于行業的變化趨勢,劉斯銘先生認為游戲行業的發展比較樂觀,也希望能夠產生更多優秀的作品和更好的IP。

盛天網絡副總裁 龔龍先生認為,IP方都需要對自己的用戶有足夠深度的了解,并且針對用戶保持長期頻繁的反饋。此外,龔龍先生結合盛天網絡旗下的產品活俠傳和星之翼分別講述在IP長期經營方面的規劃:由于活俠傳剛剛上線,因此更注重維持IP的長線發展以及和用戶的關系,現階段工作主要以打造二創環境、關注社區用戶反饋為主,同時也在籌備周邊、IP聯動等布局;星之翼則除了相關周邊、相關內容延伸,還將關注游戲賽事的落地。最后,針對精品化趨勢,龔龍先生表示精品化對于廠商的實力和經驗要求較高,未來游戲產業可能會形成兩極化,一方面關注小游戲的爆發性增長,另一方面走向精品化,其中三端互通的玩法將為IP運營注入更多活力和潛力。

相關推薦

主站蜘蛛池模板: 综合在线视频精品专区 | 99re热精品视频国产免费 | 五月综合色婷婷影院在线观看 | 最新午夜宅男 | 免费黄色在线 | 日韩影院在线观看 | 欧美乱一级在线观看 | a级在线观看| 嫩草影院懂你的影院 | 特级全黄一级毛片视频 | 天堂网在线视频 | 在线国产不卡 | 国产成人精品日本亚洲专区6 | 欧美日韩国产伦理 | 天天做天天爱夜夜爽毛片毛片 | 五月桃花网婷婷亚洲综合 | 2019中文字幕在线视频 | 中国女人free性hd国语 | 天天干夜夜想 | 欧美在线一区二区三区 | 全免费午夜真人毛片视频 | 久久极品视频 | 香蕉精品一本大道在线观看 | 免费黄色a视频 | 最新国产在线视频 | 欧美成人视屏 | 免费看黄视频 | 一个人看的www高清视频 | 一个人看的免费在线视频 | 亚洲一级特黄特黄的大片 | 国产高清视频在线观看不卡v | 亚洲国产成人最新精品资源 | 亚欧洲精品在线视频免费观看 | 国产免费看网站v片不遮挡 国产免费黄视频 | 欧美黄色三级视频 | 久久综合九色综合97伊人麻豆 | 成年人在线视频免费观看 | 日本宅男午夜免费永久网站 | 福利一区二区在线 | 亚洲一区精品在线 | 午夜插插|