春節作為中華民族最重要的傳統節日之一，始終承載著濃厚的家庭團聚與文化傳承意義。在這個特殊的時刻，品牌們紛紛利用CNY（中國新年）營銷戰役，力圖在消費者的情感與消費世界中占據一席之地。2025年的CNY營銷大戰已經塵埃落定，一系列成功的案例不僅揭示了節日營銷的新規律，也展示了長視頻平臺在品牌傳播中的獨特價值。

今年的CNY營銷，品牌們深刻理解到春節作為情感容器的本質，紛紛通過內容創新，與消費者建立深刻的情感共鳴。天貓攜手易烊千璽，以“舊的不去，新的也來”為主題，通過探討城鄉差異，成功觸動了國人的鄉土情結與共同記憶，實現了文化認同與平臺好感的高度融合。這種回歸本源的情感營銷，為品牌贏得了廣泛的認可與共鳴。

與此同時，春節作為消費欲望釋放的“場景開關”，也為品牌提供了精準營銷的機會。伊利推出的“過年好搭子”主題短片，直擊春節送禮的普遍場景；昂跑則以“送祝福都有On”為口號，巧妙地將產品與新年、運動場景相結合，實現了品效合一。這些品牌通過精準的場景搭建，有效激發了消費者的購買欲望。

在長視頻平臺方面，春節期間用戶觀看時長顯著增加，成為品牌CNY營銷的重要陣地。愛奇藝等平臺的豐富內容供給，不僅滿足了不同代際觀眾的差異化需求，也為品牌提供了廣闊的傳播空間。數據顯示，愛奇藝在2025年春節假期期間，用戶觀看時長顯著增長，其中大屏端用戶觀看時長較節前一周增長了13.7%。白月梵星、無所畏懼之永不放棄等熱門劇集與綜藝，不僅引發了觀眾的熱烈討論，也為品牌提供了高質量的內容場域。

長視頻平臺不僅為品牌提供了廣泛的傳播空間，還通過創新的互動形式，增強了觀眾的參與感與體驗感。例如，白月梵星公開了主角的朋友圈，讓觀眾在互動中感受到滿滿的活人感；下班啦2024等喜劇節目，則通過梗與話題的發酵，構建了第二場域，讓觀眾在邊看邊聊中收獲了更多樂趣。這些創新形式不僅提升了觀眾的觀看體驗，也為品牌提供了更多與消費者互動的機會。

在品牌投放方面，長視頻平臺通過精準的內容匹配與定制化機制，實現了品牌與觀眾的深度連接。銀鷺花生牛奶、王小鹵等品牌通過與熱門劇集的合作，不僅實現了產品露出與品牌宣傳的雙重效果，還通過場景營銷與人群匹配，進一步鞏固了品牌形象。美團App則將滿減、膨脹等節目規則融入一路繁花中，引導觀眾共同參與并轉化為消費者，實現了后鏈路轉化的直接效果。

長視頻平臺還通過傳播周期全覆蓋的策略，為品牌CNY營銷提供了持續轉化的動力。王老吉、天貓等品牌通過多部熱門劇集的連續投放，實現了品牌曝光度的直線上升與持續轉化。這種長線布局不僅避免了熱度斷層，還為品牌提供了全年營銷的策略依據。

在競爭日益激烈的消費市場中，長視頻平臺以其獨特的優勢成為品牌CNY營銷的重要選擇。通過內容創新、互動形式升級與傳播周期全覆蓋等策略，長視頻平臺為品牌提供了看得見、確定性的傳播價值。未來，隨著更多優質內容的推出與技術創新的應用，長視頻平臺將在品牌營銷中發揮更加重要的作用。